Uzun yıllar önce Sütaş markası için kısa süreli çalışma fırsatım olmuştu, bana biraz o hünleri hatırlattı bu çalışman bunu söylemek isterim :) Bir kurum kimliğini rebrand etmek sıfırdan yaratmaktan her zaman zor olur. Oturmuş bir marka, oturmuş algılar, alışılmış görsel kodlar ve bir sürü başarılmış şey olur. Ayrıca rebrand ettiğin logo kötüde olsa yani “kullanılan hali” yinede yeni logo için bir kıyas noktası ve duygusal eşik olur.

Sütaş markası hala bu logoyu kullanmaya devam ettiğine göre (son gelişmelerden haberdar değilim) sen bunu rebrand ettiysen muhtemelen bu halen kullanılan logodur ve bundan bir süre daha vazgeçmeyeceklerdir. Dikkat edersen kullanılan font, basık elips form çok eskilerde bize 90’lı yıllardan bir havayı yansıtır. Marka bunun elbette farkındadır, muhtemelen bu algıyı diğer yenilenme ihtimalinin algısına tercih ediyorlardır. Markaların kuruluş tarihleri tüketici için her zaman güven ve sürdürülebilirlik algısı yaratır. Biraz eski logonun daha doğrusu şu an hala kullanmaya devam ettikleri logonun durumundan bahsettikten sonra yeni logoya bakmaya başlayalım.

Evet en heyecanlı kısım Rebrand edilmiş marka yorumu:

Geçmişten sadece yeşil renge sadık kalınmış, tipografi, açı ve algı tamamen yenilenmiş. Günümüzde çokça kullanılan bir tipografi anlayışıyla popüler görsel algıya yakın bir form oluşmuş. Sütaş şimdi çok daha süt ve süt ürünlerine referans veren bir hale gelmiş ama bugün marka sadece bununlamı ön plana çıkıyor bu tartışılabilir. Tatlı ve tuzlu segmentlerinde hatta et sanırım bir sürü alana girdiler ve direk çiftlikten markete üretim felsefelerini bildiğim kadarıyla sürdürüyorlar. Sonuç olarak ben logonun yaklaşımını trendlere uygun, biraz eskiye selam veren ama karakteri sıradanlaşmış olarak yorumlayabilirim.

Sıradanlaşmadan kastım bugün markete girdiğimde buna benzer onlarca logo yaklaşımı görüyorum bence bu köklü bir markanın alt segment ürünleri için bir logo tasarımı olabilir, sütlü tatlılar, çocuk ürünleri hatta dondurma için başarılı bir alt markalama olabilir ama Sütaş üst kimliği daha özgün, karakterize ve sorgulanmayacak bir şekilde rebrand edilmeli. Benim tavsiyem senin tasarımın için sütaşın bir alt markasını seçip entegrasyon sağlaman. Mesela puding ve sütlü tatlılara bir bak marka ismiyle senin logonu yeniden hazırla. Birde sütaşı yeniden bir holding, gıda devi, pazar lideri olarak yeniden tasarla. Geçmişe selam çak ama geleceğe yön verecek bir algıyla. Şimdinin algısını alt markalarda kullan. Eline sağlık profesyonel dokunuşunu görebiliyorum o nedenle bir tur daha çalışalım istiyorum.