Durum Güncellendi
Geliştirmek Gerekiyor
USTANIN YORUMU
Hakan selam, Kahve çekirdeğini daha orijinal bir fikirle nasıl anlatırız kısmı ile ilgili sana şöyle ifade edebilirim. Hem biraz bilgilendirici bir metin olsun senin için.
Bizim Marka adımız ''Coffe Bean'' yani Kahve Çekirdeği. Marka adımız ok bunda sorun yok Telif haklarını aldığımızı, Marka tescillerini yaptığımızı ve bu ismi aldığımızı var sayalım. Fakat sana isimler konusunda da biraz bilgi vereyim. Marka Tescil Hukukunda bir ürünü temsil eden kelimeyi marka yapamassın. Mesele Kahve Çekirdeği gerçekten o maddeyi temsil eden bir kelime. Ya da diyelim Arpa Birası diye bir marka yaratmak istedin bu isimle sana bunu tescillemezler. Çünkü bu nitelendirme, yani ürünün kendisini direkt anlatan bir sıfat. Diyeceksin ki Apple nasıl bunu alabilmiş. Apple muhtemelen Apple bilmem ne anonim şirketleri vs gibi bir uzantıyla tescil sağlamış ama kullancıya Apple olarak kendini gösterebiliyor. Bu proje hayali olduğu için buna takılmıyorum ama gerçek bir müşteri karşına geldiğinde en baştan ona anlatmaya başlamalı ve yanlışlar varsa düzeltmelisin. Senin yerinde olsam ismi bile değiştirirdim.
İsmin kaldığı ihtimal üzerinden düşündüğümüzde kahve çekirdeği Logo eleştirimi sana aktarayım. Şimdi sen isim olarak kahve çekirdeği yazıp logoya da çekirdek koyarsan Apple'dan farkın. kalmaz :) Apple bunu 30 sene önce yaptığında bu tarz trendeler işliyordu ama bugün bir hikaye yaratmak şart.
Mesela aşağıda seninkine benzer markaların kahve çekirdeğini nasıl ele aldığına bakabilirsin. Hepsi bir fikir ile rakiplerden ayrışmayı sağlamaya çalışıyor. Önce başarısız bulduğum örneklerin linkini buraya koyuyorum. Mesela Leaf Coffe deyip gerçekten yapraktan logo yapmış hiç bir yaratıcılığı olmayan sadece renk kullanımı ve trend formlardan behance'de belirli bir oy almış ama bence gerçek sektörde başarısız bir marka.
https://www.behance.net/gallery/91332327/Leaf-Coffee-Roasters-Branding?tracking_source=search_projects_recommended%7Ccoffee%20leaf
Başarılı diyebileceğimiz bir marka tasarımı
https://www.behance.net/gallery/67900623/Luccari-Specialty-Coffee?tracking_source=search_projects_recommended%7Ccoffee
Neden başarılı: Ben satış rakamlarını bilmiyorum belkide lezzetsiz bir kahve. Ama şu an bize müşteri geldi ve ürün ne kadar kötü olursa olsun bizle anlaştı ve işi yapmak zorundayız.
Luccari coffee bir kral başı ve pahalı görünümlü bir kahve markası yaratılmış. Kim bu Luccari neden diğer rakiplerden farklı hikayesi ne dedirtiyor. Kahve piyasısını bir dönem incelemiştim kahvedeki hammade tamamiyle aynı bölgelerden alınıyor farklılık kavurma yöntemlerinde. Dolayısıyla ayrışmak için çok fazla hikayeye ve fikre ihtiyaç duyulan bir sektör. Şimdi düşün karar ver. Kahve Çekirdeği markana sadece kahve çekirdeği koymak bir tasarımcının böyle bir sektörde ayrışmak için yeterli olmayacağını bilmesi gerekir. O nedenle isim aynı kalsın bu işini daha da zorlaştırır :) yani formda özgünlük yaratmalısın. Kahve nedire odaklan? Güne başlamaktır, bazen tek başına zaman geçirmektir, bazen sigaranın dostudur, bazen dedikodudur, bazen ara vermektir, bazen yağmuru izlemektir, bazen içerken Colombialı güzel bir kadının bu çekirdeğe dokunduğunu düşünmektir.